Strategische Marketing / Marketingcommunicatie

Met de komst van nieuwe media gaat het in marketingland minder over zenden en meer over de wisselwerking tussen zender en ontvanger. Informatie die voor een ontvanger echt van waarde is, speelt een sleutelrol bij deze verschuiving. Video’s blijken hiervoor een efficiënt instrument. Ruim eenderde van de marktpartijen uit de bouw vindt een video een geschikte manier om op de hoogte te blijven van ontwikkelingen. Evenveel bouwers kiezen een instructievideo boven een papieren of digitale handleiding. Dit blijkt uit onderzoek voor het derde BouwKennis Marketingmagazine van 2012.Meer...

Leveranciers in de bouw verwachten veel van online communicatiemiddelen die direct contact tot stand brengen. Acht op de tien fabrikanten en handelaren denkt dat de inzet van de eigen website de komende jaren belangrijker wordt. Ook e-mailmarketing en social media staan op de rol om vaker ingezet te worden. Slechts een kwart van de handelaren en 14% van de fabrikanten heeft momenteel echter een specifieke online marketeer of online medewerker in dienst. Dit blijkt uit onderzoek van BouwKennis.Meer...

Ieder jaar strijden partijen uit de bouwkolom om de BouwKennis Marketing Jaarprijs voor het meest innovatieve marketingconcept van de bouw-, vastgoed- en installatiesector. De winnaar van de prijs is tijdens de BouwKennis Jaarbijeenkomst op 15 september gezamenlijk bepaald door de jury en het publiek tijdens een spannende stemronde. Dit jaar kwam Haafkes met het BtB concept als winnaar uit de bus.Meer...

Op de vraag wat de belangrijkste doelstellingen voor de online marketing van de eigen organisatie zijn, kiest de bouwbranche het vaakst voor informatievoorziening: 56% van de handelaren en 44% van de fabrikanten geeft dat aan. Het blijkt dat afnemers graag rechtstreeks bij fabrikanten inkopen vanwege de kennis en deskundigheid van de fabrikanten. Handelaren die afnemers niet willen zien vertrekken richting fabrikanten, zullen dus een inhaalslag moeten maken op het gebied van informatievoorziening, kennis en deskundigheidMeer...

Om inzichtelijk te maken in welke richting online communicatie zich in de bouwbranche gaat ontwikkelen, is aan fabrikanten en handelaren gevraagd welke online communicatiemiddelen de komende jaren in belang zullen toenemen en welke zullen afnemen. Gemiddeld 77% van de fabrikanten en 84% van de handelaren stelt dat de eigen website belangrijker wordt. De focus lijkt bij handelaren en fabrikanten te verschuiven naar online communicatiemiddelen die meer direct contact tot stand brengen: eigen website, emailmarketing en social mediaMeer...

Fabrikanten hebben met betrekking tot offline communicatiemiddelen de hoogste verwachtingen van referentieprojecten. Voor handelaren worden vooral zelf georganiseerde events, demo’s en opleidingen  een belangrijker offline instrument in de marketingstrategie (44%). Wanneer het om de ontwikkeling van online communicatiemiddelen gaat, wordt vooral veel van de eigen website verwacht. Dit blijkt uit onderzoek voor het BouwKennis Jaarrapport Nederland 2011/2012.Meer...

Marketingprofessionals zien authenticiteit als dé marketingtrend van dit moment. Social media volgen op de tweede plaats en MVO/duurzaamheid staat op de derde plaats. Dit blijkt uit onderzoek van Berenschot en MarketingTribune.Meer...

De Belgische marketeer heeft zijn vertrouwen teruggevonden en is optimistisch over zijn budgetten, projecten en zijn team. Zijn wereld is echter veranderd door de crisis en technologische evoluties. Dat vraagt een aangepaste structuur, een nieuwe manier van werken, andere vaardigheden en andere prioriteiten. Dit blijkt uit de Jaarlijkse Marketing Enquête van The House of Marketing, Stichting Marketing en Profacts.Meer...

Fabrikanten in de bouw besteden momenteel het grootste deel van hun communicatiebudget aan traditionele middelen, zoals beurzen, folders en advertenties in bladen. Voor de komende jaren verwacht men zich echter steeds meer online te roeren. Deze omslag is gewenst. Van de afnemers oriënteert het grootste deel zich inmiddels namelijk online op materialen en leveranciers. Dit blijkt uit onderzoek van BouwKennis.Meer...

Bij eenderde van de gemeentes die aan citymarketing doen, ontbreekt een beleid hiervoor. Grote knelpunten zijn onder andere de coördinatie van citymarketingactiviteiten binnen de organisatie en de inbedding van citymarketing in de ontwikkeling van de gemeente. Als citymarketing werkelijk effect wil sorteren, dan is een goede integratie ervan echter onmisbaar. Dit blijkt uit de Nationale Citymarketing Monitor 2010 van de Erasmus Universiteit Rotterdam.Meer...

Tweederde van de marketeers staat positief tegenover branded content. Zij zien het vooral als een manier om meer doelgroepgerichte informatie te geven en vinden het subtieler dan andere vormen van reclame. Toch maken maar weinig marketeers gebruik van branded content. Dit blijkt uit onderzoek van Multiscope in opdracht van Tijdschrift voor Marketing.Meer...

No budgetmarketing is het principe om met een beperkt of geen marketingbudget nieuwe klanten te vinden en te binden. Het is een methode waarbij de aandacht grotendeels gericht wordt op bestaande klanten. Het vergroten van hun tevredenheid zou tot herhaalaankopen leiden. Daarnaast zouden ze via mond-tot-mondreclame de grootste positieve invloed uitoefenen op de product- en merkkeuze van andere (potentiële) klanten. BouwKennis onderzocht of dit klopt en brengt de voor- en nadelen van deze marketingstrategie in kaart.Meer...