Ieder jaar strijden partijen uit de bouwkolom om de BouwKennis Marketing Jaarprijs voor het meest innovatieve marketingconcept van de bouw-, vastgoed- en installatiesector. De winnaar van de prijs is tijdens de BouwKennis Jaarbijeenkomst op 15 september gezamenlijk bepaald door de jury en het publiek tijdens een spannende stemronde. Dit jaar kwam Haafkes met het BtB concept als winnaar uit de bus.
Tijdens de Jaarbijeenkomst reikt BouwKennis traditiegetrouw de Marketing Jaarprijs uit. Dé jaarlijkse vakprijs voor het beste marketinginitiatief in de bouwsector. Uit alle inzendingen zijn tijdens de voorrondes 3 finalisten gekomen: Knauf Insulation met EASY, ABB & Draka met Clixys® enAannemings- en AfbouwbedrijfHaafkes met het BtB concept. Van iedere finalist werd tijdens de Jaarbijeenkomst een nominatiefilm getoond over het concept. Zowel de jury als het publiek mocht vervolgens haar stem uitbrengen waarbij Haafkes met de prijs naar huis ging.
Aannemings- en AfbouwbedrijfHaafkes – BtB concept
Het BtB concept bestaat uit een betaalbare, vrij indeelbare starterswoning en onderscheidt zich door de grote mate van keuzevrijheid en de intensieve persoonlijke begeleiding in het ontwerp- en uitvoeringsproces. Haafkes heeft voor dit concept een speciale rekentool ontwikkeld waarmee op eenvoudige wijze voor zowel de particuliere als zakelijke markt de mogelijkheden en kosten in kaart kunnen worden gebracht. Door lef en visie te tonen heeft Haafkes met zero budget marketing binnen korte tijd verbluffende resultaten behaald.
Ondernemerschap
Juryvoorzitter Bernard Verburg overhandigde de Marketing Jaarprijs aan het team van Haafkes. Verburg benadrukte hierbij de publiciteitswaarde van de Jaarprijs. Onder felicitaties nam Sonja Jaarsma van Jaarsma+Lebbink namens Haafkes de prijs in ontvangst. Verburg: “Zero budget marketing, hoe hebben jullie dat gedaan?” Een trotse Sonja vertelt: “Eigenlijk door heel simpel keuzes te maken en met het hele bedrijf goed na te denken. Wat wil de klant? Dat stond centraal. Uiteindelijk wil de klant een droom waarmaken: een betaalbare woning, met de voeten in het gras. Het directe contact met de klant speelde daarbij een grote rol. Maar ook nu gaan we weer goed nadenken. We gaan vrolijk verder en kijken hoe we dit moment, deze prijs ook weer kunnen benutten, daarbij zal social media zeker ook ingezet worden.”
In het rapport roemt de jury Haafkes vooral vanwege het ondernemerschap en lef. Door vanuit eigen kracht te denken en de consument centraal te stellen is de ultieme vorm van klantgerichtheid ontstaan. Verburg: “Dit concept is echt geïnspireerd en ontstaan vanuit de klant en de eigen kracht van Haafkes. De flexibiliteit van het product is optimaal, maar wat ons vooral aansprak was de zero budget marketingstrategie: met zo min mogelijk middelen wist Haafkes deze resultaten te behalen!”
BouwKennis Marketing Jaarprijs
De BouwKennis Marketing Jaarprijs is dit jaar voor de zevende keer uitgereikt. Belangrijke ijkpunten voor de jury bij het beoordelen van de concepten waren de toegevoegde waarde voor de klant, de propositie en positionering van het concept, de gemaakte strategische keuzes en het onderscheidend vermogen. Ook de communicatieve uitrol en gerealiseerde resultaten speelden bij de beoordeling een grote rol. Met de Marketing Jaarprijs beoogt BouwKennis marketing in de sector naar een hoger plan te tillen.
De negenkoppige jury van de Marketing Jaarprijs 2011 bestond uit voorzitter Bernard Verburg (Bouwmaat), Michel Kalis (VELUX Nederland B.V.), Lonneke Wijnhoven (Heijmans), Paul Brouwer (Grohe), Michiel Damhuis (ATAG), Marie-José Tijssen (Technische Unie), Peter Fraanje (Bouwend Nederland), Jan-Paul Schop (USP Marketing Consultancy) en Boudewijn Goedhart (BouwKennis).
Beeldmateriaal
Meer foto's van de uitreiking van de BouwKennis Marketing Jaarprijs en beeldmateriaal van de Jaarbijeenkomst vindt u terug op onze congreswebsite.
BouwKennis is uitgever van marktinformatie over de bouw-, vastgoed- en installatiesector. Onze producten ondersteunen managers bij het bepalen en invullen van het beleid. Voor meer informatie over BouwKennis of om u in te schrijven voor onze digitale nieuwsbrief, kijk opwww.bouwkennis.nl.
Noot voor de redactie: Wilt u meer informatie, dan kunt u contact opnemen met Boudewijn Goedhart (010 206 69 96 of goedhart@bouwkennis.nl). Wanneer u (delen van) dit bericht publiceert, ontvangen wij graag een bewijsexemplaar. U kunt dit versturen naar: BouwKennis B.V., Max Euwelaan 51, 3062 MA Rotterdam. Voor inhoudelijke vragen over Haafkes kunt u contact opnemen met Erik Reinderink: 06-24200999 of kijkt u op www.haafkes.nl.