De Score Card Naambekendheid & Imago Afbouw is uitgevoerd onder architecten, montagebedrijven, schilders, stukadoors en tegelzetters. Het onderzoek brengt de naambekendheid, het imago en de merkkracht van vele merken in kaart. De doorgemeten merken zijn actief in de volgende productgroepen van de afbouwsector:

• Gipswanden
• Systeemplafonds
• Tegels
• Tegellijm
• Pleisters
• Kitten
• Hang & Sluitwerk
• Mortels
• Handel

De kosten voor dit rapport bedragen per productgroep € 2.300. Voor elke bijkomende productgroep is de meerprijs slechts € 1.000.

Naambekendheid wordt op drie niveaus doorgemeten: top of mind awareness, totale spontane naambekendheid en geholpen naambekendheid. Om het imago van een merk te kunnen bepalen, is aan de respondenten die het merk kennen, gevraagd in welke mate de volgende aspecten van toepassing zijn op een merk: kwaliteit, prijs, meedenkend, trendzettend, integer, vriendelijk en verantwoordelijk. De merkkracht geeft aan in welke mate voor uw merk wordt gekozen.