De BouwKennis Marketing Score Card Naambekendheid & Imago Ruwbouw is uitgevoerd onder hoofdaannemers B&U en architecten. Het onderzoek brengt de naambekendheid, het imago en de merkkracht van vele merken in kaart. De doorgemeten merken zijn actief in de volgende productgroepen van de ruwbouwsector:

• Automatische deuren
• Dakelementen
• Constructievloeren
• Isolatiemateriaal
• Dakpannen
• Daglichttoepassingen voor het dak
• Deuren
• Handel
• Kozijnen
• Gevelplaten
• Metselsteen
• Wanden
• Liften
• Beglazing

De kosten voor dit rapport bedragen per productgroep € 2.300. Voor elk bijkomend merk uit dezelfde of andere productgroep is de meerprijs slechts € 1.000.

Naambekendheid wordt op drie niveaus doorgemeten: top of mind awareness, totale spontane naambekendheid en geholpen naambekendheid. Om het imago van een merk te kunnen bepalen, is aan de respondenten die het merk kennen, gevraagd in welke mate de volgende aspecten van toepassing zijn op een merk: kwaliteit, prijs, meedenkend, trendzettend, integer, vriendelijk en verantwoordelijk. De merkkracht geeft aan in welke mate voor uw merk wordt gekozen.