Home Producten Naambekendheid & Imago Afbouw

Naambekendheid & Imago Afbouw

Hoe staat het met de spontane bekendheid van je merk, hoe sterk is je merk eigenlijk, wat is het imago van je merk en sluit dit aan op de gewenste identiteit? Deze essentiële vragen worden beantwoord in de module Naambekendheid & Imago uit de BouwKennis Marketing Score Card.

N&I afbouw

De BouwKennis Marketing Score Card Klanttevredenheid Afbouw brengt de naambekendheid en de merkkracht van merken in de afbouwsector in kaart. Toeleveranciers worden hiervoor verdeeld in productgroepen waarna de naambekendheid (Top Of Mind Awareness, spontane- en geholpen naambekendheid), de merklading (het imago) en de merkkracht is gemeten onder diverse marktpartijen. De tevredenheidscores worden vergeleken met directe concurrenten en andere productgroepen. Dat maakt dit onderzoek tot een must voor bedrijven die hun sterke en minder sterke punten willen weten.

Doorgemeten aspecten

  • Top of mind awareness (TOMA); percentage respondenten dat een merk spontaan als eerste noemt.
  • Totale spontane naambekendheid; percentage respondenten dat een merk spontaan noemt.
  • Geholpen naambekendheid; percentage respondenten dat een merk niet spontaan noemt, maar wel kent indien gevraagd.

Naast naambekendheid is ook het imago en de merkkracht van een merk gemeten. Om het imago van een merk te kunnen bepalen is aan de respondenten die het merk kennen gevraagd in welke mate de volgende aspecten van toepassing zijn op een merk:

  • Kwaliteit
  • Goedkoop
  • Meedenkend
  • Trendzettend
  • Duurzaam
  • Vriendelijk
  • Professioneel

Met dit rapport weet je onder andere

  • Hoe het gesteld is met de bekendheid van je merken in de markt
  • Welk imago je merk heeft en wat de kracht van je merk is
  • Wat voor effect je merkenbeleid heeft
  • Of bij voorkeur je product wordt toegepast
  • Of het imago overeenkomt met de gewenste positionering
PakketKosten*Gereed
Per productgroep2.500Mei 2017
Per additioneel merk uit dezelfde of een andere productgroep1.300
*Abonnees van BouwKennis met een Basis- of Pro-pakket ontvangen 10% korting.

Factsheet downloaden