Home » Producten » Naambekendheid & Imago

Naambekendheid & Imago

Hoe staat het met de spontane bekendheid van je merk, hoe sterk is je merk eigenlijk, wat is het imago van je merk en sluit dit aan op de gewenste identiteit? Deze essentiële vragen worden beantwoord in de module Naambekendheid & Imago uit de BouwKennis Marketing Score Card.

De BouwKennis Marketing Score Card Klanttevredenheid brengt de naambekendheid en de merkkracht van merken in de afbouw-, installatie- en ruwbouwsector in kaart. Toeleveranciers worden hiervoor verdeeld in productgroepen waarna de naambekendheid (Top Of Mind Awareness, spontane- en geholpen naambekendheid), de merklading (het imago) en de merkkracht is gemeten onder diverse marktpartijen. De tevredenheidsscores worden vergeleken met directe concurrenten en andere productgroepen. Dat maakt dit onderzoek tot een must voor bedrijven die hun sterke en minder sterke punten willen weten.

Doorgemeten aspecten

  • Top of mind awareness (TOMA); percentage respondenten dat een merk spontaan als eerste noemt.
  • Totale spontane naambekendheid; percentage respondenten dat een merk spontaan noemt.
  • Geholpen naambekendheid; percentage respondenten dat een merk niet spontaan noemt, maar wel kent indien gevraagd.

Naast naambekendheid wordt ook het imago van een merk gemeten middels een correspondentieanalyse. De volgende aspecten worden gemeten:

  • Fabrikanten: duurzaam, innovatief, duur, goede kwaliteit, klantgericht, deskundig
  • Handelaren: kennispartner, duur, goede kwaliteit, duurzaam, klantgericht en volledigheid assortiment.

Met dit rapport weet je onder andere

  • Hoe het gesteld is met de bekendheid van je merken in de markt
  • Welk imago aspecten het beste aansluiten bij jouw merk
  • Wat voor effect je merkenbeleid heeft
  • Aan de hand van een brand funnel/fuikanalyse wat de mate van merktrouw is
  • Of het imago overeenkomt met de gewenste positionering
SectorPakketKosten*Gereed
InstallatiePer productgroep2.600Oktober 2019
RuwbouwPer productgroep2.600Mei 2018
AfbouwPer productgroep2.600Juni 2019
Per additioneel merk uit dezelfde of een andere productgroep1.400
*Abonnees van BouwKennis met een Basis- of Pro-pakket ontvangen 10% korting.

Factsheets

InstallatieRuwbouwAfbouw